经历挫折的Playtika，如何重返增长渠道？ ——九四玩

Playtika最近很忙，不是吗？


2022年初至今，这家以色列手游公司曾经寻求出售，关闭了《Best Fiends》研发工作室Seriously，解散旗下工作室Wooga内部三消叙事游戏《Switchcraft》的研发团队，还回购了大量股票。另有传闻称，在斥巨资完成对芬兰手游工作室Reworks的收购后，Playtika正在将家居装修题材手游《Redecor》的内容研发和运营工作转移到以色列。

与此同时，苹果IDFA新政导致了Playtika社交博彩游戏的营收下滑。根据Playtika财报显示，在第三季度，其Slots游戏的营收较去年同期下降了10.2%。虽然Playtika休闲游戏当季度营收同比上升14.4%，占公司总收入的比例已经达到了54.9%，但这仍然不足以让投资者满意。

Playtika的股价还在继续下跌。自从2021年1月上市以来，Playtika的股价在一年前介于20——21美元，但如今已经降至10美元左右。近日，Playtika首席运营官施洛米·艾森贝格(Shlomi Aizenberg)接受外媒采访，聊了聊公司近期的困境，以及对于未来的计划。


谈寻找“战略替代方案”(出售公司，或者寻求与其他公司合并)

“我们仍然在经历这个过程。除了我们已经公开披露的信息之外，我无法置评。我们最近成功地达成了一份收购要约，但遗憾的是，我不能对此发表过多评论。”

谈Playtika如何填补产品组合的空白

“没错，我们确实非常喜欢某些其他品类，并且相信它们能够为Playtika的发展提供巨大动力。与此同时，我们一直在关注其他公司、收购和并购交易，以及其他机会。”

谈《Redecor》研发工作室Reworks的现状

“我们从一开始就宣布，这次项目将会持续12——18个月，因为游戏本身还需要完善、打磨，只有一些非常简单的机制。我们需要花一些时间去构建合适的玩法、游戏经济(系统)，以及我们认为有助于游戏加速发展，吸引更多玩家，同时提高其变现水平的其他元素。”

“在位于以色列城市荷兹利亚的公司总部，我们组建了一支出色的团队，运营我们的大部分游戏。我们相信，这支团队将会推动游戏向前发展，将它带到理想的高度。”

“目前，《Redecor》的产品、变现设计和在线运营等部门都位于以色列，但我们在赫尔辛基仍然拥有工作室(Reworks)，并雇佣了数十名员工，其中大部分都是擅长创作原创内容的开发者。这一点没有改变，他们并没有被解雇。”


谈公司旗下的游戏品类

“为了最大化地提升游戏获得成功的机会，我们会继续投资研发多样化的产品，并在营销预算、人才等方面不断优化资源……但我必须指出，我们从未停止对博彩游戏的推动，对这块业务有信心。随着时间推移，我们未来还会继续投入时间、预算和精力。”

谈Playtika与Seriously的文化冲突

“在一家跨国公司内部，文化差异难以避免，不过我认为，这些差异从来没有对我们的业务或战略产生重大影响。我们对此感到自豪，也打算继续采用这种方式运营公司。”

“在Playtika走过的非凡旅程中，我们始终以玩家为中心，专注于产品和增长，不仅仅依靠营销资金来维持增长，而是会真正对内容(研发)进行投资。我们希望公司旗下所有工作室都坚持这项原则，并为此设定了高标准。尽管如此，至少从我的角度以及公司内部数据来看，Playtika和Seriously并没有发生所谓的文化冲突。”


谈为何叫停《Switchcraft》的开发

“按照Playtika的战略目标，我们希望《Switchcraft》每年能够创造1亿美元的营收，但在全球发行过程中，我们意识到这是一项非常艰巨的任务。这既是因为本作所属细分品类的潜力有限，也因为用户获取成本实在太高了。”

“因此，我们决定降低这款游戏的优先级。我们没有裁员，而是在Wooga内部重新调配员工，让原《Switchcraft》开发团队的一部分成员加入《June’s Journey》团队，另一部分则参与其他新游戏的开发。”

谈为何收购战术竞技开发商JustPlay.LOL

“JustPlay.LOL及其游戏的成功给我们留下了深刻印象(他们几乎没花一分钱做营销)，所以我们决定收购那支团队，从而进一步了解我们目前尚未涉足的战术竞技品类。”

谈下个季度的首要任务

“我们一直专注于可持续发展，扩大玩家社区，发展我们的休闲游戏，同时在公司层面上考虑营收和利润。我们希望让Playtika的博彩游戏重返增长曲线，并且相信有能力做到……当然，我们也会继续研究AI和机器学习，并将这些技术广泛运用于手游的在线运营。”


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