“游戏长草”本质是游戏内容消耗设计问题？ ——九四玩

自星穹铁道上线后，就有一种说法是“星铁的内容太少了，开服一周就开始长草了”“好不容易出个活动，30分钟就做完了”“上线5分钟体力清空就下线”。

但另一方面，原神这边又有另一种声音，说原神大世界探索内容多是多，但是无聊，根本提不起兴趣做任务、开宝箱，最近的打牌活动也没意思，坐等4.0开枫丹再说。

所以内容少长草，内容多也长草，请问这是青青草原吗？

有的人会说天天喊着长草的人是不用上学不用上班么？这么能肝？我还一堆任务没做完呢，根本不长草。


有的人会说游戏里内容很多的，只是你们自己不去探索发现，推完主线就知道喊长草。

有的人会说萝卜白菜各有所爱，你觉得解谜、翻垃圾桶、听NPC聊天无聊，我就觉得很意思，一点不长草。

我不确定“长草”这个词是不是二游讨论中产生的，但现在使用中肯定二游领域用得最多。


但当我们说“长草”时，我们到底在说什么呢？玩家觉得长草对游戏厂商来说又意味着什么呢？

本期《游边闲聊》就从一个负责“除草”的策划的角度，谈谈关于游戏长草的那些事。


长草的本质是玩家对于“有设计”内容的消耗

首先我们可以脑补一个场景，当我们觉得一个游戏没内容玩，进入长草期时，突然策划搞出了100个关卡，难度就是你刚刚打过的任务、素材本的水平，怪物类型随机，没有奖励，连成就、探索完成度都与此无关，你会瞬间觉得不再长草，乐呵呵地开始打这100个关卡么？


我相信绝大多数玩家此时的感受一定是“策划你要是没活了可以去咬打火机”。

是的，有东西“可以玩”不等于不长草，你策划端出来的东西得“好玩”才行，拿出这种垃圾关卡你打发谁呢？

听起来这似乎是一句废话，但如果搁5-10年前，还真不一定。

如果玩过早年的数值卡牌手游的朋友一定还记得，当年的数值卡牌手游必定有2个东西，一个叫“主线副本”，一个叫“困难本”，前者你很难说每个关卡之间有多么巨大的差异，而后者则完完全全就是前者的数值增强版。


而主线副本和困难本是如何设计的呢？

数值策划会拿出一个公式，计算出某个等级下玩家的预期战力，再算出这个战力下对应怪物的等级、数量，然后通过Excel拉一下，别说100个关卡了，1万个关卡可以轻松给你弄出来。

所以搁星铁这边：

你说主线通关太快？我给你主线地图里怪物密度翻倍，10米一个怪物，甚至直接给你搞成暗雷，走10步自动遇怪，通关时长直接翻N倍，这就叫“内容量多”么？

你说模拟宇宙几下就通关了？表格一拉我给你整他20个难度，每2级一个难度，一个一个慢慢打吧，这就叫“内容量多”么？


大家都知道显然不是这样的，玩家期待的内容，是“有设计”的内容，比如出色的剧情、有乐趣的战斗、有新意的解谜。

而前面例子中的“内容”，仅仅只是“数值验证”，只要你角色培养到位了，随便过，策划也不关心你过关的过程有没有乐趣，是“没设计”的内容。

玩家对于“有设计”内容的标准会逐步提高

那此时问题就来了，既然过去“风靡一时”的数值卡牌游戏里的这些内容如此敷衍、缺少设计，为啥还能“风靡一时”呢？

因为玩家对于“有设计”内容的标准也是不断提升的。

在早期，手游的玩家群体很多根本就没玩过游戏，或者就是把手游当做等车蹲坑时随便掏出来点几下扫荡的东西，有“数值验证”已经可以了，本来打不过的关卡练了练级能打过了，不算一种快乐么？

但显然玩家群体不是一成不变的，新玩家会逐渐成长为老玩家，而真·新玩家也不会无穷无尽地出现，也就是所谓的“从增量市场转为存量市场”，那此时玩家对于内容的要求自然就会不断提高。

• 最初只要是有关卡可以玩就行，自动战斗也不在乎
• 然后自动战斗也太没意思了，让我手动放放大招才有意思，对应的关卡内要有一些难点考验我放大招的时机
• 再然后光放大招也不够，还应该来点站位、阵型要素
  

如此这般不断上升，水涨船高。

这其中最典型的例子就是前面提到的关于“原神开放世界内容多但没意思”的论调。

这种论调如果你放1、2年前肯定会被喷成“米黑”，因为免费且3端互通的开放世界游戏对于绝大多数玩家来说就是“天神下凡”，在免费游戏圈就是“降维打击”，大家各种感叹探索地图真有意思，各种解谜和小游戏真好玩。

那为什么同样的东西到现在就开始被指责“没意思”了呢。

有的朋友会说是“奖励太少了”，辛辛苦苦解谜、打怪就一个普通宝箱。


但实际上当你开始关注“奖励”有多少的时候，就说明“内容”对你的吸引已经失效了，游戏已经从“玩法”驱动转成了“奖励”驱动。

而真正的关键就在于玩家对于“内容”的要求提升了。

开服时跟着仙灵拿个宝箱，会觉得真有意思，真是NB的引导玩家行动和注意力的方式。


同样的各种打怪、射箭的挑战也是如此，当过程对你没有吸引力时，自然就会开始关注结果，也就是奖励好不好了。

生产内容有成本，不可能满足所有玩家对于内容的需求

玩家对于内容要求提升了，那你游戏开发商不就应该同样提高内容的质量么，比如有更多的探索玩法、不同的解谜内容。

道理是这个道理，但天底下没有免费的午餐，内容质量提升就意味着更高的成本。当谈到米哈游的优势时，“游戏工业化”这个词一定不会缺席，大家都会说米哈游的工业化做得很好，能以比其他公司更低的成本生产内容。但这个说法可行也是有条件的，就是需要生产“类似的内容”。

实际上游戏工业化的本质，就是有更多、更好用的游戏内容生产工具。

还是以前面提到的仙灵为例，当一个仙灵工具做好之后，策划只需要配置仙灵初始位置、路径上的关键点，最终位置以及奖励，一个仙灵内容就做好了，效率非常高。

但这个工具只能用来配置仙灵，或者类似的起点-路径-终点-奖励的玩法，例如雪山的火灵、沙地的灵芯。


如果玩家对于这种类似的玩法厌倦了，需要开发、配置新的玩法时，自然需要新的工具，之前工具的优势就不存在了。甚至于如果这个工具还没输出多少内容就被抛弃了，那么制作工具的成本可能都还没赚回来。

而显然，不同玩家对于不同内容的需求、喜好，甚至是厌烦程度都是不同的。

即使我在这里说现在再出现仙灵就没意思了，但并不能代表所有玩家，肯定还有很多玩家觉得有意思。

甚至再拔高一些，不同玩家对于地图探索、角色培养、游戏剧情的需求、喜好也是不同的。

• 有的玩家不管你出什么地图探索内容我都是跟着攻略跑，解谜？不存在的
• 有的玩家不管你藏什么内容彩蛋，只要没有奖励我都当不存在
• 有的玩家不管你出什么剧情我都懒得看还得吐槽一句为啥没跳过
• 有的玩家不管你出什么活动玩法，只要30分钟拿不完奖励我就要骂“又臭又长”
  

因此，游戏公司也不可能为每一种玩家都生产保质保量的内容，此时就需要策划去抉择优先满足哪方面的需求，优先产出哪方面的内容，甚至包括要不要产出新内容，因为还会有很多玩家根本就还没把内容消耗完。

而对于没有被满足需求的那一部分玩家，自然会觉得“长草”了。

那作为没有被满足的玩家，我们应该如何做呢？其实我在之前的一期《游边闲聊》里就提到过，就是通过行动来表达自己的意愿，填问卷最好，上线与否次之，而在社交平台吐槽则是最差的方式。


看着游戏社区里好像很多人都在说没东西玩，或者没意思，结果策划一看后台数据，活跃玩家数和在线时长杠杠的，那到底谁是小丑就不用我说了。


ps.可能有的朋友会觉得填问卷没用，填了策划也不看，看了也不改，甚至还出现了“下次还填非常简单”这样的梗，但实际上我可以很负责任地告诉大家，填问卷是非常有用的，对于策划进行判断决策的重要程度可以说是前二甚至前三。


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