网易游戏丁磊：打好中国电竞“三张牌”，助推全球电竞共同体建设 ——九四玩

大家好！很高兴可以通过视频的方式，和大家一起讨论全球电竞产业发展的问题。

以前我们讲电竞，总是认为，这是个游戏行业的小众话题，大家可以关起门来定规则、划方向。今天，每个从业者，都应该有一个清醒的认识——电竞已经成为全球数字经济发展中最具潜力，也最有活力的板块之一。

今天，每三个中国人中，就有一个电竞用户。光网易，每年就要举办超过3000场电竞比赛，规模相当于举办了十几个中超联赛。再过2个月，中国的电竞场馆、技术、人才，更是要登上亚运会，接受全世界的检阅和瞩目。

面对这样空前绝后的发展机遇，产业该如何应对？电竞又能否成为中国递给世界的一张名片？网易认为，做好两件事情，机会很大。

首先，要擦亮中国原创这块“金字招牌”。在全球电竞市场上，做出更多中国人自己的产品、中国企业的产品。中国游戏的代理时代，我相信在座很多人，都了解过、也经历过。实践证明，原创才是产业走出无人区，走向全世界的唯一方法。要摆脱路径依赖这件事，起步很难，但做下去收益一定很大。像网易《永劫无间》和《第五人格》这些原创国产游戏的电竞赛事，刚刚做了几年，就已经吸引了全球30多个国家的选手参赛，观看人数上亿。这说明，中国人原创的电竞产品，已经有能力获得世界的喜欢。在这个方面，中国的企业、协会可以走得更快，要好好把握窗口期。我们既要与世界接轨，开拓“车枪球”这样的主流电竞产品，更要善于挖掘中国故事、中国文化，创造出更多具有中国特色的电竞产品，用中国手腕，扳动全球的电竞格局。

另一方面，中国电竞要想走出去，一定要扎根全球，打造世界级的品牌。电竞比赛要想做出全球影响力，做好品牌很重要。在全世界的人眼中，世界杯、英超代表了足球，NBA代表了篮球。在中国电竞领域，我们需要，也在这样呼唤一个品牌，尽快代表中国走出去，连接全世界的人才、赛事和文化。在这一方面，网易一直在探索新方法、新路径。比如，我们在东南亚地区正在运营一个电竞品牌，叫做TopClans。我们不仅服务网易自家的赛事，也会帮助全球的电竞产品“搭台比赛”；可以搞世界级的大赛，也可以下沉到网吧、社区，做电竞届的“村超”、“村BA”。目前，TopClans已经成为了东南亚地区最具影响力的电竞品牌之一。未来，网易还将把这套品牌打造的方法论，推广到中东、欧洲、南美等地区，做更多落地、创新，向全球输出中国模式、分享中国经验。

以上是我今天的简单分享。也很期待大家可以借这个机会，提出问题，解决问题，加速让中国电竞产业走向世界，谢谢大家！