真人互动游戏为何突然大爆？它赢得全新的蓝海市场 ——九四玩

最近，一款出乎玩家意料的独立游戏瞬间登顶登顶Steam国区热销榜第一，这款神奇的游戏叫作《完蛋！我被美女包围了》，它是一款真人演出+Galgame文字冒险的恋爱游戏，从题材到玩法在国内都算是小众范畴，能够火的那么彻底也让玩家、市场都倍感意外。


游戏一经发售销量迅速破20万，销售额也已经破千万且增长还未停止，游戏显然有朝着破百万的潜力，若能继续高速增长，拿下年榜独立游戏榜单第1销量的宝座也不是不可能。

游戏的大热不仅体现在游戏销量上，还体现在社区的高互动与视频平台的高数据上，游戏的旁观者也非常之多。针对游戏的特征，很多玩家经常对它冠以“宅男”风的真人演出Galgame，但实际上，这款游戏跟传统宅男galgame的风格与取向是截然不同的，这种差异可以简单分为如下3点：

①Galgame的定位问题：

Galgame是一个从日本游戏业界过来的专有名词。不过国内在使用这个词汇时其实经常将它给窄化了。国内一般是将文字+恋爱的游戏叫作Galgame，也因为《完蛋！我被美女包围了》完美符合这两点要求，所以也就被一些玩家称作宅男Galgame。


但Galgame实际上形容的不是玩法，主要是特指那些以具有魅力的女性作为卖点，玩法根基是与美少女进行互动的游戏。这个类型并不局限玩法，也不局限题材。比如日本有一款卖了30年的Galgame游戏IP叫作《Rance》，这个游戏就是以剑与魔法的奇幻世界观为背景，讲述的是一个鬼畜战士游历世界、拯救世界的故事，游戏每一代都是独特的玩法，主要是朝RPG的方向去设计，与大众印象里Galgame相差不小。


而之所以我们当下见到的大多数日式Galgame都是文字游戏与视觉小说，主要的原因还是这类游戏受众群体再不停萎缩，导致开发成本受限不得已才多以AVG为主。


《完蛋！我被美女包围了》虽然看起来很像，但游戏的叙事角度其实并不那么美少女视角，这是主架构上的差别，细节上还有别的差别。

②Galgame的美少女互动差异：

在细节上，日式游戏有一种很统一的偏好，那就是养成要素，或者叫相伴之中的成长。这点Galgame也不能免俗，往往优秀的日式Galgame剧本是一个双向成长、双向拯救的故事。比如一事无成的男主角碰上各色美少女，在擦出爱的火花的同时，两人也在悄然改变，变成更好的自己的模版。这种特色越主流的Galgame里越明显，比如在海外同样大火的KEY社的Galgame里，如《CLANNAD》与《Kanon》就是这种套路方向。


而《完蛋！我被美女包围了》则很少去做这种养成与成长的要素，角色前后变化不大，玩家的选择并不能去对角色做出过大的改变，也因此文本上，配合真人演出，游戏也更像看剧而不是玩游戏。


③Galgame的世界观差异：

日式Galgame即便是校园爱情，也会设定固定的舞台与小镇特征，讲清楚人物的来历、小镇与学校的特色，并且经常以此作为卖点宣传。此外，很多主流的作品特别偏爱“世界系”叙事。


所谓“世界系”叙事以少年少女恋爱的角度去解释就是男女主角美好的爱情与影响世界的事件密切相关，这种以小见大的做法使得日式Galgame叙事有一种“世界很大，故事却很小”的感觉。比如《蔚蓝档案》的叙事就经常被玩家戏称为“Galgame”文风，它的Galgame感一部分来自该游戏在世界危机与美少女校园日常之间来回穿插，有美少女的日常会影响拯救世界的大活的设计。


在这点对比上，《完蛋！我被美女包围了》则基本模糊了世界观，更聚焦于角色，甚至剧情的串联，人物的登场介绍与背景也会略显粗糙化。


以这粗糙的3点差异为例，其实很好得到一个结论，这个游戏并不“宅男”，甚至说，对于核心的Galgame的玩家群体而言，它甚至引起不了太多玩家的兴趣。

但也正因为如此，它才大火。中国真正的Galgame群体其实并不大。它打得是群体是更宽泛、大众的群体。它打得也是一个空白区域，一个被玩家忽视的热点。

游戏的大热成因

《完蛋！我被美女包围了》实际上的真实受众以其说是宅男，更多还是来自更加下沉的男性玩家群体。这个下沉男性玩家的市场如今的一些特色环境，造就了游戏大爆的结果。这个市场环境总结起来有3点：

①市场真空

在多数文娱环境里，更宽泛的男性用户是非常容易被忽视的，尤其是以情感类为主的文娱产品，无论是电影、电视剧还是综艺与小说，男性向的文娱里直球的情感文化都比较稀缺，爱情更多是题材的辅料，这在国内更加明显。


尤其是游戏这种偏向都市爱情偶像剧风格的类型，基本是女性主导的市场，服务性质也是以女本位为主。因此，游戏诞生最大的意义实际上填补了这个空缺，填补了很多玩家想要而不敢直接表面的情感需求。


当然，这种市场空缺的情况也不是出了一个类似的东西就能火。假如这个游戏是一部电视剧，那么它很可能会被影评针锋相对，下场很惨；但它是一部游戏，这是一个受众大多数为男性，在整体的舆论导向上也是以广大男性玩家的基础盘作为导向的市场，专门为广大男性服务的游戏很自然会获得更宽裕的市场舆论空间。


并且游戏的环境对于娱乐这一点看的更重，游戏一些很虚浮的剧情，我们可以用玩笑地心态吐槽它“科幻”，但对于一部剧，一场电影，那心态则完全不同。

②情绪需要

之前文章提到过，游戏并不是宅男Galgame，它的内容贩卖的不是美少女，实际上是一种情绪马杀鸡，主要职能是安抚男性玩家的情绪、为不少玩家疲惫的内心提供爽文宽慰福利的。

整个游戏的剧本与人物构架其实就是翻版女频偶像剧的后宫文本。孤助无援的男主角顾易轻而易举地接触到来自社会不同阶层的美好女性，这里头不仅有从事杂志编辑的辣妹郑梓妍、有知性姐姐李云思、有邻家女孩肖鹿、有青梅竹马的富二代刁蛮大小姐沈慧星等等。


每个女孩都是朝着不同美好女性地想象去做，甚至处在人生低谷的男主角，还有一个不离不弃十分仗义的好哥们老六时刻送上助攻，简直呵护地不好太好。

除此之外，男主角顾易遇到的社会问题与人际关系难题都比较直球，房租纠纷、辣妈前任、富豪叔叔的嫌弃与考验等等都非常直接，解决方案也被轻量化，试图不让玩家感觉到哪怕一点交际“难度”，可以用极致的爽文来形容，以其说是让玩家去养成各色美少女，不如说游戏是再给玩家造一个梦境，一个平凡男人如何轻松“当上CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰”的梦境。


这种制造梦境的创作思路也使得游戏的女性角色更具投射感。不同女生的背后涵盖的是一个男性不同美好人生抉择的思考，比如游戏里最受欢迎的女性，除了靠“浩浩妈”与瑜伽火出圈的林乐清意外，当属辣妹郑梓妍。

她的性格直接率真，与主角相处自然，这是很多男玩家期待的一种男女相处关系。除此之外，她的高人气很大程度来也自于选择她的路线里，内核直指做真实的自己，鼓励大家更自在的活着，这是更多男性玩家最能共鸣的情绪。而这种情绪的宣泄服务反而是宅男Galgame也不能满足的东西，又是当下男性情感市场急需的精神需求。


③短剧风潮兴起的影响

短剧，又称为网络微短剧，网络电影，是近年来开始在小程序、抖音、快手等平台上开始疯狂增长的片种，它其实就是更轻量化的偶像剧，每集就几分钟的时长，一季度最多几十集，总共一部剧也就一两部电影的长度。

无论是题材、时长还是内容，《完蛋！我被美女包围了》都十分接近这类短剧的形式。而游戏的爆发事实上也刚好是处在下沉短剧市场快速增长的一年里。

引用新浪等财经的新闻数据，以小程序短剧为例，今年付费短剧充值流水已经超过180亿元，《哎呀！皇后娘娘来打工》上线24小时充值金额破1200万。国联证劵认为，短剧市场规模在今年可以达到200亿以上。随着网络短剧在底层生态的打造越发成功，风格类似的《完蛋！我被美女包围了》的火热一定程度受到这股短剧潮流的加持。


比方说，相比很多独立游戏来说，游戏的宣发主战场除了传统核心玩家的游戏社区、B站等还包括各大短视频平台与直播，游戏的关键词在抖音之上，仅游戏标题就已经累计12.3亿观看人次，这是很多独游很难做到的宣发效果，也借助这个良好的宣发环境，游戏的销量自然还能水涨船高一波，获得远超预期的成绩。


总结

结合偶像短剧在男性市场的巨大空缺，以及男性玩家的潜在基数，很有可能，这种偶像短剧风格的真人演出游戏会迎来一场爆发潮。远的不提，就在最近，由于游戏的成功，出现了河马游戏与游戏发行放INTNY深度合作开发2代的传闻，又成功把短剧游戏的热度炒了上去。


基于这种市场空缺，随着越来越多游戏卷入这个战场，是否能像日式Galgame文化形成一套独特的圈层，让人十分期待。

参考资料：
短剧市场异军突起 机构建议关注产业链机会
https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/cn/2023-11-03/doc-imzthyww3946490.shtml



原文：