达成两亿玩家的小目标后，是时候来定义一下「明日like」了 ——九四玩

2020年时，伽马数据发布的《2019-2020中国游戏市场企业研发竞争力报告》显示，在2019末日/废土题材游戏流水增长率高达303.9%，在一众主流题材中拔得头筹。


事实上，如果对2019年的市场动向进行复盘，我们会惊讶的发现，末日/废土游戏在2019年的爆发，其实并非源于该题材游戏数量的高增，而是单一爆款的强势带动，这款产品就是网易于2018年末推出的《明日之后》。


过去5年间，《明日之后》展现出的旺盛生命力、爆发力无疑令人咂舌。

在2018年公测之初，《明日之后》就迅速登顶iOS免费榜，同时拿下了畅销榜TOP5，此后几年里，伴随着每一次赛季大版本的推出，庞大的用户群体又都会被焕活，一次又一次将其送回iOS畅销榜TOP10内。

而就在2月16日，《明日之后》官方正式宣布游戏解锁了“累计2亿玩家”的成就。


从5年长红，到沉淀2亿玩家，很显然，时至今日，当我们重新审视《明日之后》时，已不能将其当做一款普通的游戏单品来看待了。

不仅是因为《明日之后》日益稳固的赛道头部地位，更重要的是，就像《率土之滨》依托“赛季制地缘战略”开创了「率土like」这一细分品类一样，《明日之后》也凭借独特的设计理念，在“废土生存”这一领域孕育出了一套独具特色的内容框架——「明日like」。

此番，在《明日之后》达成两亿玩家的“小目标”后，认为也是时候来定义一下「明日like」了。

依托单人、多人玩法双循环，营造真实自由的末日生存体验

在拆解「明日like」内容框架特色前，首先需要知道的是，“废土生存”游戏到底有何魅力让玩家们趋之若鹜？

马斯洛需求层次理论曾指出，人的需求从低到高依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，这五大需求可以说根植于每一个人的基因里，亦是人类社会发展绵延至今的原始驱动力。


而“废土生存”游戏之所以能够带给玩家紧张、刺激等情绪刺激，核心原因就是在末世背景下，人类的每一种需求都难以得到满足，尤其是在下层的生理、安全需求陷入“供需矛盾”后，玩家将感受到极大生存压力，进而受本能驱动去解决这些问题，而每一个问题解决，又将带给玩家极高的成就感。

因此不难理解，优秀的生存游戏，能够在不同阶段循序渐进的满足玩家的各项需求，最终让玩家在各阶段都能获得成就感，不断实现自我价值。

在看来，《明日之后》之所以能成为“废土生存”手游的扛鼎者，就是因为其通过玩法设计构建了单人、多人两套循环机制，自下而上的长期迎合了玩家的需求，这也成为了「明日like」的根基所在。

单人循环：倡导“劳动创造价值”，构建资源流转完善闭环

当你手无寸铁的置身于一个危机四伏、感染者横行的废土世界时，你的首要目标会是什么？

很显然，利用一切能利用的资源，尽力“活下去”。

这对应的其实正是人类最基础的生理需求、安全需求，观察「明日-like」的相关设计，其实不难发现，玩家自踏入这片土地开始，就始终在收集、整合、利用资源的本能目标驱使下，沿着“采集——制造——战斗——建造”这套玩法闭环体验游戏。

如果代入玩家视角，他们在《明日之后》中渡过的就是这样一场求生之旅：

今天是我进入《明日之后》世界的第一天，手无寸铁的我，一度在开发区被感染者们追得抱头鼠窜，只能在白天偷溜到秋日森林，拿起我的斧子与镐头，焦虑地采集着树木、石头、麻等资源，再随手采摘几个浆果，只为保证自己不被饿死。


在“苟活”数日并积累一定资源后，我看着满是缺口的斧头，开始摸索着制作一些工具和武器，用来应对复杂的末日环境。功夫不负有心人，在重新制作斧头后，我还做出了第一把弓箭，这使我能在通过打猎获取肉类之余，还有了些许防身能力。

这一天，在夜幕降临后，我搭了一个小篝火，在取暖的同时还吃上了热乎乎的食物，不禁泪流满面。


随时间推移，我对制造的理解愈发深入，我陆续做出了枪械、装备、药品，只为在面对无处不在的感染者时，能够有与之一战的能力。渐渐的，我看着越来越多感染者倒在我面前，我也从他们身上或根据地搜刮出了不少稀罕玩意儿。

至此，“生存”于我而言已是易事，我开始憧憬着更加美好的未来。


为了更平稳的在这片废土世界长久生活下去，我开始寻找合适的土地，利用日常积累的资源和日益娴熟的制造经验，一步步规划与建造一个属于自己的家园。

在建筑落成的那一刻，我感慨万千，因为这是不仅是我劳动心血的结晶，更是一个能确保我生存安全的重要“堡垒”。


透过对玩家主观视角体验的还原，其实不难发现，在《明日之后》中，“采集——制造——战斗——建造”这一玩法闭环，自然地支撑起了各项资源的流转，也构成了“单人循环”的根本逻辑。

在看来，这套“单人循环”机制本质上传导给玩家是“劳动创造价值”这一思想，多样化的“劳动行为”促进了资源循环，也为各玩法间的相互影响建立了链接，由此玩家也能以一种与现实逻辑相契合的形式，一步步感受到高度拟真的废土生存乐趣。

同时，与传统生存游戏通过数值、战力去呈现角色成长、解锁更多玩法不同的是，在搭建起这套玩法闭环后，玩家拥有的一切都是各种“劳动行为”的反馈，这不仅摆脱了“数值驱动”带来的束缚感、重复感，还弱化了玩家间的阶级分层，夯实了用户生态。

因为每名玩家都深知“条条大路通罗马”，只要努力劳动就能过上理想的生活，玩家也能如现实一般自由选择生存、成长、发展的方式，在高度开放的游戏环境中，享受到更强的沉浸感。

多人循环：以“社交”为切口，让每个人都能实现自我价值

在解决个人温饱，并且享有稳定的生活后，处于马斯洛理论中上层的社交需求、尊重需求就涌现，它们将驱使玩家寻找幸存者同伴，并在与他们的相处中，通过释放个人价值以求赢得尊重与喜爱——相比单机游戏的无的放矢，不得不说，作为一款多人在线手游的《明日之后》，恰恰是这两大需求的优质载体。

基于这一逻辑，观察《明日之后》的设计思路可以看出，其沿袭着“劳动创造价值”这一核心思路，以“社交”为切入点，将个体玩家间的资源流转链路进行了串联，整体围绕“资源分配”与“资源共享”进行发散，最终打造出了一套“多人循环”机制，在补足单人玩法的同时，也创造了独有的游戏生态。


身处末世中，每一种资源、生活技能对人类的生存来说都弥足珍贵，然而个体力量终究是单薄的，没有人有精力收集所有珍稀资源，也没有人有能力精通一切技艺，因此联合其他玩家报团取暖，并通过合理的“资源分配”规则各取所需，才能保证长久的生存。

这是大众认知中的“末日生存法则”，亦是《明日之后》中“多人循环”机制的着力点，那么重新落回玩家第一视角来看，他们又是怎样从孑然一身到好友成群，并且在社交过程中巧妙实现“多人资源流转”的呢？


在进入这片废土世界数十天后，我搭建起了属于自己的小房子，过上了能保证基本温饱的平静生活，但身处这偌大的世界中，总是孤身一人难免有些寂寞，因此我踏上了前往“快乐101”的道路——听说在那里，有无数个与我一样的末日幸存者建立“营地”抱团取暖，我也渴望成为他们中的一员，同时选择了“伐木工”这一采集专精职业的我，也希望用珍稀的木材，去跟选择了护甲工、建造师等其他职业的人类交换资源。

想起在明日赚到的第一桶金，当年还是一个采麻工，每天都蹲在海岛附近等红麻刷新，枪械工需求大的时候，一天还能卖个好几万，现在已经发家致富盖好别墅了

作为一名护甲工第一次日入几千金条，就是解锁皮革半成品的时候。那时候许多装备都需要皮革，皮革吨多少都不愁卖，所以我会趁原材料价格低的时候大量购入！平平无奇赚钱小能手一枚。


不难看出，在《明日之后》之中，每个玩家都可依托职业特性，产出他人难以获得的稀缺资源，再进一步通过与他人交易实现“资源置换与再分配”，这不仅帮助《明日之后》打通了从“单人资源流转”到“多人资源流转”的路径，更凸显出了每名玩家、不同职业的独特性，并且长此以往持续强化玩家对“劳动价值”的正向感知。

正如多年来各类末日题材艺术作品中描绘的那样——在末日大环境下，有用的人才能“活下去”。

这是「明日like」“多人循环”的核心，亦是满足玩家“尊重需求”的合理方式。


除此之外，“营地”的存在，既为玩家间建立社交联系提供了纽带，也为“资源共享”搭建了一个平台，可以说是资源效率提升的集体化形态。

其中，将“资源共享”诠释的最为突出的，应该就是“合居”系统了。

在快乐101加入“营地”后，我结识到了不少小伙伴，其中有一个名叫“小青”的女孩与我来往最为密切。

我们在清晨前往秋日森林，肩并肩远眺朝阳冉冉升起；我们在雨夜的小木屋搭起一个篝火，依偎取暖；我们在狂风肆虐的沙石堡，采摘大大的西瓜，在背风处嬉笑着分食品尝……

朝夕相处使我们感情日益升温，某一天，我和你提出了想共建一座大房子“合居”，你笑着答应了。我们一同设计蓝图，一同畅想未来，在房屋落成后，我们同吃、同住、资源同享，我们都互相认定对方是这个废土世界中，最重要的“舍友”。


认为，像这样极为深度的社交联系，一方面可以说是幸存者在末日中守望相助的最好体现，进一步赋能了游戏的真实感；另一方面，这也最大化的满足了玩家的“社交需求”，并且随着玩家间的情感羁绊日益牢靠，《明日之后》的用户生态、社交生态也愈发有活力，肉眼可见的，就有不少玩家都在微博、网易大神等社媒，回忆与好友合居的点点滴滴，或是展示原创“双人建筑”，对外输出了大量高质量的UGC内容。


不止于此，随着游戏进程的深入，“营地”衍生出的多人社交乐趣，也随着资源的多元化运用越来越清晰，例如玩家们可以利用资源开展“基建工程”，不论是修建贯穿地图的马路与桥梁，还是建造滑索帮助陌生幸存者跨越障碍险阻，都真正意义上做到了利用资源改造世界、便利他人，各式各样的有趣基建也长期在社媒上被玩家拿来分享与讨论。


在完善的“多人循环”支撑下，《明日之后》让每位玩家都在社交中赢得了尊重，而当这一一系列需求都得到满足后，《明日之后》屡屡出圈的“美剧式”版本迭代设计，不仅持续带给了玩家“常玩常新”的新颖生存体验，更是将目标指向了马斯洛理论的顶层需求——自我实现。

过去5年里，每一次的大版本更新，《明日之后》总能引领全服玩家积极参与其中，为人类火种的存续贡献一份自己的力量。

“重返城市”资料片，人类在莱文市大门打响城市收复战；“大迁徙”资料片，人类齐心协力修复铁路；“火山爆发”资料片，人类携手对抗自然灾害，守护家园……


回过头来看，一个又一个专属于《明日之后》全体玩家的“生存大事件”得以被缔造，每位玩家也都在改变世界、重塑人类命运的过程中，实现了“自我价值”的释放与升华。

并且最难能可贵的是，“美剧式”的更新节奏，从根本上保证了《明日之后》帮助玩家“自我实现”的无限可能性，因为其在未来仍可以持续拓宽玩家谋求“自我实现”的空间，使产品本身永葆活力。


结语

种种迹象表明，在《明日之后》历时五年的探索后，以马斯洛需求理论为基础，打造的一套以单人、多人玩法双循环为核心的成熟框架已确立，这也是如今眼中的「明日like」的雏形，足以供大量“废土生存”赛道的后来者借鉴参考。

但值得注意的是，若想复制《明日之后》的长线成功，只是刻板的套用「明日like」设计理念并不可取，诸多细节的准确把控才是关键。

例如既往生存游戏常常陷入的误区，就是将一切成果都转化为战力去呈现，这会极大削弱游戏的真实感；在设计“采集——制造——战斗——建造”这套单人循环时，不能忽略在它们间建立紧密联系，因为倘若它们各自为战的话，最根本的“资源流转”逻辑将无法成立；还有诸如职业系统的设计，“各司其职”的重要性应得到凸显，玩家间资源交易的路径也需打通，否则资源分配与共享也将为空中楼阁……


作为“废土生存”手游赛道的开拓者，同时也是「明日like」内容框架的创造者，此番“突破2亿玩家”虽是《明日之后》的一个重要里程碑，但其上限肯定还远不止于此。

相信在未来，《明日之后》还能在内容迭代的过程中释放更多长尾潜力，并且继续将「明日like」打磨得更加完善，带动越来越多「明日like」新品的出现，为“废土生存”赛道注入更多活力。


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